Examen final.
1. Mi propio portal. De acuerdo al ejemplo dado en clase, planifica el lanzamiento de un portal noticioso.
Responde a:
A. Importancia de la idea original.
Producto: Portal de noticias policiales denominado “AlertaPeru.com”
Temática: Información al instante de noticias policiales que se desarrollan en el Perú.
Público Objetivo:
Adultos entre 30 a 60 años, de nivel socioeconómico B y C
Perfil Psicográfico: personas a quienes les gusta estar actualizadas en el acontecer policial nacional; personas a quienes las paralizaciones, manifestaciones, desvíos de tránsito, etc., afecten su diario quehacer; curiosos por naturaleza.
Fortalezas:
1. Único portal policial en el Perú (propuesta totalmente novedosa).
2. Alianza estratégica con la Policía Nacional del Perú (PNP) para obtener noticias actuales de primera mano.
3. Posible referente para otros periodistas como fuente de información.
4. Amplia presencia de nuestros reporteros y corresponsales en las principales regiones del país.
Debilidades:
1. Por la gran extensión del territorio nacional, y la cantidad de reporteros que se necesita para cubrir la información, el costo sólo en material humano eleva ostensiblemente los costos de producción.
2. La gente no está acostumbrada a ingresar a portales que les brinden noticias de un solo rubro de información. Usualmente buscan obtener en corto tiempo notas de todo tipo que los mantengan actualizados.
Diferenciación:
1. Inmediatez
2. Reporte de Pistas y Carreteras
3. Personas desaparecidas
4. Amplio capital humano
5. El medio nos permite interactuar con nuestro público
B. Recursos:
Capital inicial
US$ 22,000 (veintidós mil dólares americanos)
Equipo
Webmaster: financista y director general de todo el trabajo; asegura el normal desenvolvimiento de la agencia.
Director de Marketing: desarrolla las campañas de publicidad para ofrecer a posibles auspiciadores; hace el seguimiento de las publicidades; busca la fidelidad de los clientes.
2 Editores periodísticos: se encargan de aprobar los contenidos y actualizar el portal)
9 Redactores: entre periodistas de planta y practicantes; trabajan tres turnos (mañana y tarde; tarde y noche; y noche y madrugada); cubren las notas que desarrollan en Lima.
24 Corresponsales: cubren y escriben las notas desde los diversos departamentos del Perú)
1 Personal administrativo: se encarga de la organización de la oficina en general (teléfonos, pago y cobranza de facturas, secretaría en general)
Contenidos
• Cubre todo el acontecer policial nacional: accidentes, crímenes (robos, secuestros, asesinatos, suicidios, etc.), estafas, persecuciones policiales, paralizaciones y manifestaciones.
• Secciones del Portal: En el ámbito Local aparecerán las secciones de Accidentes; Robos y Estafas; Secuestros; Asesinatos; Manifestaciones y Protestas. En Provincias se jalarán desde un mapa del Perú todas las notas provenientes de la zona
• Cobertura del tránsito (principalmente de Lima), y paralizaciones importantes a nivel nacional.
• Videos de seguridad de las calles más peligrosas de Lima.
• Desarrollo de campañas para prevenir la delincuencia (muestras en video de modalidades de robo y secuestros).
• Campaña permanente para ubicar a personas desaparecidas.
• Campaña para prevenir niños quemados.
• Campaña de seguridad bancaria.
• Se incluirá un banner con noticias de última hora.
C. Financiamiento
Para el lanzamiento del Portal AlertaPeru.com, originalmente se contará con un financiamiento de US$ 22,000 (veintidós mil dólares) invertidos por el Webmaster. La idea es que la venta de publicidad cubra primero, y sobrepase la inversión inicial al término de seis meses, previendo el retorno de la inversión a los doce meses de lanzado el mismo.
Anunciantes:
Bancos
Touring y Automóvil Club del Perú
Orus (Seguridad privada)
Alerta Médica
3M del Perú (láminas de seguridad)
Cantol (cerraduras y trancas)
G4S Unidad de Extintores
Seguridad 24 x 7 (detectores de metal, arcos garrett, espejos, etc.)
Stansa (mobiliario de oficina)
Campañas y Precios de Publicidad:
Oferta de Banners
De acuerdo a la Página Advertizing.com, el 85% de los anunciantes prefieren publicar banners.
Los costos son por tamaño de megapixeles por mes:
• 468 x 60 (en cabecera principal) US$60
• 234 x 60 (en cabecera principal) US$40
• 468 x 60 (al pie de la página) US$50
• 120 x 60 (en columna de la derecha) US$40
• 120 x 160 (en columna de la derecha) US$80
• 120 x 600 (en columna de la derecha) US$160
Servicios complementarios:
• Por publicar en página de apertura en la parte superior US$600
• Por publicar en página de apertura en la parte inferior US$120
• Por publicar en página interior en la parte superior US$120
• Por publicar en página interior en la parte inferior US$30
Si el banner está diseñado en Flash se agregará 20% al precio total de publicación.
Oferta en el Directorio
Directorio de empresas relacionadas al rubro de seguridad y afines.
La inversión es anual:
• Por figurar entre los cinco primeros de la lista + negrita US$150
• Por figurar en posición superior en color Standard US$80
• Resaltar nombre en negrita en posición inferior US$40
Servicios complementarios:
• Por desplegar los datos de la empresa US$40
• Por incluir el link a la página web de la empresa US$80
Oferta de Publirreportaje
Los Publirreportajes son otra forma de publicitar un producto, una empresa o institución.
El Publirreportaje estará vigente durante 30 días después de haber sido comprado, con opción de incluir audioclip o videoclip hasta de 3 minutos máximo.
• Costo mensual de publicación: US$150
• Realización del Publirreportaje más publicación: US$500
Alianzas estratégicas:
Policía Nacional del Perú: ellos proveerán de información inmediata; conexión permanente con sus radios, videos de cámaras de seguridad e informes de inteligencia para las noticias inmediatas así como para el desarrollo de campañas para el bien social.
Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú: conexión con sus radios para atender emergencias.
Otros recursos:
Elaborar un directorio de empresas que tengan que ver con el rubro de la seguridad. Ahí se publicará el nombre de la empresa (podrá ir resaltado o no; contará con un menú desplegable con teléfono y dirección; se podrá incluir un link a su página web).
Tendremos Publirreportajes permanentes de la Policía Nacional y del Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú con quienes mantenemos alianzas estratégicas.
Además, nuestros clientes (principalmente de productos para seguridad) podrán lanzar sus productos a manera de Publirreportajes.
Aniquem (la Asociación de Ayuda al Niño Quemado) pagará una campaña permanente a manera de Publirreportaje.
El Touring y Automóvil Club del Perú también mantendrá una campaña de Seguridad Vial que pagará como Publirreportajes.
El Banco de Crédito del Perú publicará una campaña permanente de Seguridad Bancaria.
D. Fuentes noticiosas y Contactos personales:
Mantener buenas relaciones (permanentes y fluidas) con la Policía Nacional, nuestra principal fuente de información; el Ministerio Público, el Poder Judicial; el Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú; dirigencias sindicales; además de estar relacionados con las diferentes municipalidades y hospitales de Lima y provincias. Todas estas son fuentes recurrentes en el acontecer noticioso, por eso es vital mantener trato fluido con sus principales directores y/o oficinas de Prensa y Relaciones Públicas.
Es importante además, cultivar buenas relaciones con posibles anunciantes en rubros afines a la seguridad, sin descartar otros rubros.
E. Necesidades y Presupuesto:
Presupuesto total en equipo humano, máquinas y costos varios: US$32,000 (S$.10.000 en canje)
Equipo humano (pago mensual) US$ 8,500
Webmaster US$1200
Director de Marketing US$800
2 Editores periodísticos US$800
9 Redactores US$2800
24 Corresponsales US$2400
1 Personal administrativo US$400
Mobiliario de oficinas: recepción, sala de redacción y edición, sala de reuniones, oficina de la dirección. (Costo cubierto por canje) US$10,000
Computadoras en red (ocho incluyendo servidor) (costo único) US$9,600
3 Cámaras digitales marca Kodak de 8mpx y 4X Zoom (costo único) US$300
1 Cámara de video marca Samsung SC-MX20, 34XZoom (costo único) US$400
Diseño y programación del Portal (costo único) US$800
Dominio, hosting (pago anual) US$ 190
Alquiler y Servicios (pago mensual) US$1100
Caja chica: pasajes, baterías, artículos de escritorios (costo mensual) US$500
F. Números y estadísticas:
Gracias a las posibilidades de la aplicación de Google Analytics en el Portal, los anunciantes podrán tener reportes mensuales sobre cantidad de visitas, picos de lectoría de los visitantes por hora, las noticias más leídas, entre otros.
Las estadísticas serán nuestro punto fuerte para poder captar a más anunciantes y fidelizar a los actuales.
